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30年,那些设计的事儿

2020.01.10 君合市场部

新春将至,君合三十周年的宣传已到终章。在过去一年中,配合或宏大、或优雅、或昂扬、或欢乐的各类活动及传播计划,我们殚精竭虑地推出不同策划及创意。君合的两位设计师亦用她们的 “精妙之技”,为我们带来或磅礴、或典雅、或清新、或有情怀的平面作品。不仅如此,我们还自己动手策划、创意、拍摄并制作两部视频深情大片。


三十周年的岁月虽已走过,但我们更愿意将此集结成册,以便带大家再次“翻阅”这一年来无比盛大而溢满欢悦的时光。 


三十周年定制LOGO


既然是贯穿全年12个月的传播计划,首当其冲的必然是“LOGO”。君合30周年之际,君合设计师特选用凤凰、白鹤这两种瑞鸟为主要设计元素来设计30周年LOGO,以表达对君合30周年喜、乐、福、昌的美好祝愿!


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三十周年视频


在2019年开年和收官之际,我们自己策划、创意和制作,推出了两个君合原创视频——《背后的深情》、《时间是什么》。讲述了君合八位合伙人真实感人的故事,展现君合积蕴三十年的专业和情怀。


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原创视频:背后的深情


此视频的创作灵感来源于朱自清的《背影》,讲述了在父母、孩子等亲人背后的支持下,君合人坚定执着、一路向前的工作精神。最后升华的主题落在“君合三十年,我们一直在你背后,坚定执着,默默守护”,将君合为千千万万客户服务的这种“背后的深情”,体现的淋漓尽致。

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原创视频:时间是什么


四位合伙人,四个动人心弦的真实故事,开启四个篇章——开拓、融合、热爱、成长和分享。最后升华的主题是:君合30年,我与君,共韶光,来表现君合30年来和客户、朋友、亲人一路相伴,走过风雨历程,共经岁月流转的感慨和深情。

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视频:君合品牌宣传片——匠心


在君合30岁生日当天,我们盛大发布了君合品牌宣传片——《匠心》。宣传片以悠然、娓娓道来的方式,用匠人做艺来体现我们的专业“匠心”。而片中采用 “榫卯”的元素,来诠释君子之合,斗榫合缝的理念。

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 贺 卡 


2019年,君合设计师设计制作了一系列“中国风”贺卡,以展示君合品牌的历史积蕴和文化感。


元旦贺卡


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鹤,在中国文化中具有忠贞清正、品德高尚的内涵,亦象征幸福、吉祥、长寿。传说中的仙鹤,就是丹顶鹤,汉景帝时的路乔如曾作《鹤赋》,称丹顶鹤为“白鸟朱冠”。2019年,君合迎来自己30周岁的生日,我们就选用“白鸟朱冠”的鹤,来祈意吉祥,喜迎己亥!


该贺卡中选用的诗句“乐只君子,福履成之”取自《诗经》,意思是说一位快乐的君子,能够用善心或善行去成就他人,我们也取义君合三十年来作为一位/多位快乐的君子,以善心、善行、专业精神去帮助我们的客户取得成就。


春节贺卡


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这是一幅葫芦宝瓶,瓶身绘五蝠金猪青绿山水的图画。葫芦由圆构成,象征和谐美满;葫芦的谐音是“福禄”,象征富贵、兴旺;葫芦的藤蔓,谐音万,有着子孙万代,多子多福的美好寓意。


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宝瓶寓意“平安吉祥”,“蝙蝠”寓意“遍福”,象征幸福、如意或幸福延绵无边。画面上共五只蝙蝠寓意“五福”。《书洪范》云:“五福:一曰寿,二曰富,三曰康宁,四曰攸好德,五曰考纹命。”攸好德,意思是所好者德;考纹命即指善终不横夭。


图上一只金色小猪,脚踏祥云,暗合2019年为猪年,寓意金猪吉祥。瓶身绘有青绿山水,体重气清、晕染得法。


由金猪、蝙蝠、宝瓶、祥云构成的这幅图,取名为:祝(猪)福(蝠)平(瓶)安。


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此贺卡名为:猪(祝)福。贺卡以中国传统红为底、寓意红红火火。猪的身子铺满福字,寓意猪年红火、福气满盈。


所庆贺卡


4月15日,君合30岁生日当天,我们将经典古籍的诗句与图画巧妙结合,展现沉积厚载三十年的君合,谦逊、忠诚的态度;专业、卓越的精神。


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金玉满堂


金鱼在中国传统文化中寓意“金玉满堂”,我们用三条金鱼既暗喻君合三十周年,也有祝福君合业务长红、财富满满之意。“金玉满堂”除形容财富外,也形容学识丰富,这幅画面的另一层寓意是指君合人才济济、富有大能。


贺卡中选用的是《周易·谦》中的“谦谦君子,用涉大川,吉。”一句,意思是说:谦谦有礼的君子,以谦德跋涉大川险阻,吉祥。


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君子合而不凡


青山巍峨,云海苍茫;云汉倬倬,星河宏大;君子三十,合而不凡!


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既见君子,我心写兮


这两款绿、蓝色贺卡,云山缥缈、沧海横阔,清淡俊逸,优雅自得。30年岁月,如梦亦如幻、如露亦如电,君子当作如是观。


贺卡中的诗句“既见君子,我心写兮。”,出自《诗经.蓼萧》“蓼彼萧斯,零露湑兮。既见君子,我心写兮。”一句。意思是:“长大的白蒿啊,降下的露珠清,见到了君子,我的心里舒畅啊。”沉积厚载三十年,君合希望用专业、卓越的服务,让客户见到我们,与我们合作就觉得心情舒畅、愉悦。


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君子义以为质


贺卡上的诗句“君子义以为质,礼以行之,孙以出之,信以成之。君子哉!”出自《论语.卫灵公十五》。意思是说:“君子以义作为根本,用礼作为指导来践行正义之举,用谦逊的态度来宣讲争议和公道,用忠诚的态度来成就正义的事业,这就是君子啊!”


端午贺卡


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该贺卡是采用故宫博物院所收藏的、清代宫廷画家徐杨的《端午故事册》画作,设计改编的作品。《端午故事图》为清宫旧藏,设色绢本,纵20.7厘米 横18.2厘米,小册页。此册共八开,所绘端午节时的各项活动,汇集了历代各地的风俗习惯。在最后一页《观竞渡》上题有自识:“端阳故事八帧,臣徐扬敬写。”钤“臣”、“扬”朱文印二方。图册上钤有乾隆皇帝诸方玺印:“乾隆鉴赏”、“三希堂精鉴玺”、“宜子孙”等。


作者徐扬号云亭,吴县人,工绘事,擅长人物、界画、花鸟草虫。此次贺卡选取的是图册中的“悬艾人”与“观竞渡”两幅画作。


悬艾人:以艾人悬门上 以禳毒气(见画作配文)。悬艾亦名“插艾”。以艾草悬插于门户、堂屋、床头等处,以起到辟邪祈福的作用。南朝梁宗懔《荆楚岁时记》:“五月五日,谓之浴兰节。四民并踏百草。今人又有斗百草为戏。采艾以为人,悬门户上,以禳毒气。以菖蒲或缕或屑,以泛酒。”


观竞渡:聚众临流 称为龙舟盛会 (见画作配文)。即观龙舟竞渡也,古诗《端午东湖观竞渡》云:记得当年年少时,兰汤浴罢试新衣。三三五五垂杨底,守定龙舟看不归。


中秋贺卡


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嫦娥执桂图


嫦娥衣袂飘飘,手持桂花,行走在在浩瀚飘渺的云海间。舒卷的云朵如烟似雾、婉转缭绕。贺卡是用明代画家唐寅的《嫦娥持桂图》进行二次创作而成。


唐寅,字伯虎,绘画上与沈周、文徵明、仇英并称“吴门四家”,又称“明四家”。人物画师承唐代传统,色彩艳丽清雅,体态优美,造型准确;亦工写意人物,笔简意赅,饶有意趣。这幅《嫦娥持桂图》为唐寅所创作的一副设色中国画,现藏于美国大都会艺术博物馆。图中嫦娥裙带飘飘,神形温婉美丽,头部线条圆和流畅,勾染得当,美人风姿毕现,面容白色晕染,如月色清凝,皎洁典雅。


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  八合如意月宫桂花玉兔图


中华文化又被称为“华夏文化”。何谓华夏?礼仪之大,称之夏;服章之美,谓之华。君合三十周年的中秋佳节,我们就采用中华传统服饰的元素,设计了这款“八合如意月宫桂花玉兔图”。


这款贺卡的设计创意和元素取自清宫旧藏“绿色缎绣桂花玉兔金皮球花纹八月花神衣”。这是一件清光绪年间,由扮演八月花神的演员所穿的戏衣。设计师取用衣服图案中的玉兔、桂花、金边如意等元素运用到贺卡中。


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月宫中,白兔或卧或立,机敏可爱;簇簇桂花,秀雅怡人。桂花在中国文化中不仅代表吉祥,还谐音为“贵”,有富贵的寓意。古人亦用“蟾宫折桂”来比喻应考得中。我们取用桂花不仅应和中秋,还有祝福君合30周年“吉祥贵气”。月宫外是由八个如意从八面围拢链接起来的八合如意圈边。如意纹是中国传统寓意吉祥图案的一种,我们以此来祝福大家中秋“称心”、“如意”。贺卡中的诗句选自宋代朱淑真的《中秋夜家宴咏月》一诗,诗中的“兔宫”即指月宫。


国庆贺卡


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2019年是中华人民共和国70华诞,在国庆贺卡的创意上,设计师巧妙地将“君”字隐藏在“70”中,寓意君合永远和祖国在一起。 


微信Banner


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微信Banner的设计以元旦贺卡“洁鹤雅致”为底本,引用了《周易》中的“谦谦君子”和《三国志》中的“云中白鹤”两个成语,表明君合对待客户有谦和的态度和君合人志行高洁的品格。 


北上广深四地客户大型答谢会


2019年,我们在北京、上海、广州、深圳四地举办了君合律师事务所30周年客户答谢会。每场活动的主题各不相同,为此我们原创了四款风格迥异的主视觉和三种不同形式的邀请函(H5、PDF、视频)。


北京


“衣袂飘飘舞云门,锦瑟昭华与君同”。北京场30周年客户答谢会,我们在国家大剧院举办了专场演出《白水 微尘》。


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会场的背景板设计,舞者在青绿山水中轻盈起舞,如诗如画、如梦如幻。


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答谢会邀请函我们采用了H5的形式,背景音乐选择了神思者乐团(S.E.N.S)Palace Memories,具有浓郁中国风的乐曲配以优美的舞姿的剧照,加之国画的泼墨,美轮美奂、大气磅礴。艺术性、观赏性极强。邀请函中,市场部活动组MM还精心原创了一首诗:


三十年间驹过隙,可叹光阴未虚弃。

三更灯火五更鸡,勤耕苦读志千里。

长风破浪经百战,千磨万击还坚劲。

鞠躬尽瘁终不枉,吹尽狂沙始到金。

信任托付仍诚恐,一片冰心为知音。

相逢何畏春光早,天涯日久见人心。

剧辛乐毅剖肝胆,伯乐相马报桃李。

更感得君管鲍意,举杯空盏为君饮。

春到人间四月天,漠漠香云酥酥雨。

邀君共赏云门舞,请君莫要却盛意。

古有大容作云门,或为蹁跹或蹈厉。

盈如白水歌婉转,顿若微尘哀满地。

两相排错生慨叹,肯与嘉朋共赏析。

情意浓于百花香,暖醉春风约谷雨。

请扫描以下二维码欣赏精美H5:

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上 海


“三十年华与君知,乐歌相约仲夏夜”。我们邀请各位嘉宾莅临上海商城剧院欣赏世界经典歌剧咏叹调及交响音乐会。


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上海是时尚之都,会场背景板设计师以水晶冰棱为背景,上海的地标建筑——东方明珠显现在数字“30”中,整体设计摩登大方。以此主视觉为延伸,我们精心制作的PDF邀请函也是以深蓝色为主色调,融合祖国大好河山的素材,使得邀请函整体风格简洁庄重。


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广 州


“海坛一梦岚岛千年,君合三十芳华共赏”。广州场客户答谢会,各位来宾欢聚在广州大剧院,共同欣赏了一场由著名舞蹈艺术家杨丽萍导演的大型原生态歌舞剧《平潭映象》。


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高贵的紫色搭配立体的金色30,华而不奢。我们原创的邀请函视频,新颖且富有创意。用抽象的色彩和线条,兼具艺术性和观赏性。



深 圳


“峥嵘三十年,筑梦再启航”。作为经济特区的深圳,坐落在美丽的海滨。因此答谢晚宴我们选择在”圣玛利亚”号上隆重举行。


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缥缈的蓝紫色相间的海浪,“唱片”演化而成的“30”仿佛一艘金帆,在岁月的浪花中扬帆起航。与之相应的视频邀请函,我们以璀璨星河、岁月流沙的背景,配以轻松欢快的乐曲,令人身心愉悦。 


君合30周年阿布扎比千人庆典


2019年10月26-27日,君合律师事务所成立30周年庆祝活动隆重举行。


君合30周年庆典晚宴


晚宴外场背景板


我们设计了正反双面,不同风格的背景板。一面是恢弘大气,在点缀着霓虹的深蓝色背景下,煜煜金光闪烁。另一面是幽默搞笑Style。


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晚宴内场主视觉动态视频


视频画面以金色代表岁月长河的蔓延,金星飞舞代表岁月光华的流转,贯穿1989-2019三十年,最后涌现出:“乐享今夕,幸与君同”的主题。 



君合30周年戈比古堡狂欢


外场背景板


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此次君合千人庆典选择在阿联酋举行是因为阿联酋地处“一带一路”的交汇点,是与中国是共建“一带一路”的天然合作伙伴。因此我们的外场背景板的设计灵感来源于刺绣,世界地图一针一线地绣在光滑的丝绸上,一根金色的丝线贯穿“一带一路”。


内场主视觉


怒放的牡丹在象征着热情与激情的红色背景映衬下,仿佛在舞动雀跃,带领着全场千人一起狂欢雀跃。 


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君合30周年系列文章


30周年,我们推出了“我与君合三十年”、“光阴的故事”、“君合爆笑打工记”、“君合摄影展”、“君合客户说”、“七星汇聚 · 为了‘我们的’君合”、“时光的印迹”等系列文章,每个系列都有不同的设计风格,也倾注了许多设计师们的创意脑细胞。


我与君合三十年


这个系列的文章均出自君合律师事务所合伙人,从“君龄30岁”到“君龄两岁”的十余位合伙人从不同的角度述说着他们与君合的故事。每篇文章的图片设计都突出了“情怀”二字。


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归来兮,律海浪尖上的弄潮儿


这个特辑讲述的是80年代末90年代初,君合早期海归一代投身中国律师业的缩影。因此设计选用了大海,山川的元素,气势磅礴。


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时光的印迹


用照片记录君合30年的发展历程,所用图片设计简洁,主题鲜明。


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君合客户说


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光阴的故事

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君合摄影展


君合的五位合伙人用镜头记录生活,他们的摄影作品就是设计的素材。  


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爆笑打工记


JunHers在工作中的趣事儿,文字内容活泼俏皮,因此画风也是明亮欢快。


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君合是两大国际律师协作组织Lex Mundi和Multilaw中唯一的中国律师事务所成员,同时还与亚欧主要国家最优秀的一些律师事务所建立Best Friends协作伙伴关系。通过这些协作组织和伙伴,我们的优质服务得以延伸至几乎世界每一个角落。